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Cómo IntegraMédica multiplicó su interacción en TikTok redefiniendo su estrategia de contenido
- Cliente: IntegraMédica
- Servicio: Audiovisual, Content Creator
El desafío: frecuencia constante, baja conexión cultural en TikTok
La cuenta de TikTok de IntegraMédica mantenía una publicación constante de contenidos, pero gran parte de ellos eran piezas espejo desde Instagram. Esto generaba una desconexión con la lógica nativa de la plataforma y se traducía en una baja interacción. El promedio de likes por publicación era de 25, considerando las 7 publicaciones previas a la acción.
El desafío fue claro: aprovechar la invitación de Integrín, el corpóreo representante de la marca, a la Corpogala —evento creado por BCI para dar visibilidad a personajes corporativos— y convertir ese momento en una oportunidad estratégica para activar TikTok con contenido propio, fresco y alineado a la cultura de la plataforma.
La solución: construir contenido nativo desde la identidad de un personaje protagónico
Desde Moov se diseñó una mini campaña enfocada exclusivamente en TikTok, utilizando la participación del personaje “Integrín” en la Corpogala como eje narrativo. La estrategia no buscó replicar formatos tradicionales, sino adaptarse a los códigos propios de la red social.
Las acciones clave incluyeron:
- Desarrollo de 7 piezas audiovisuales enfocadas en el antes, durante y después de la Corpogala.
- Contenido alineado a códigos nativos de TikTok: cercanía, humor, espontaneidad y ritmo ágil.
- Protagonismo total del personaje/corpóreo como elemento diferenciador de la marca.
- Uso del evento como contexto narrativo, priorizando storytelling y entretenimiento por sobre información corporativa.
- Activación de un formato más disruptivo y alineado al comportamiento real de la audiencia de la plataforma.
Cada pieza buscó capitalizar el momento de Integrín en la Corpogala para instalar un nuevo modelo de contenido en el canal, más coherente con el consumo nativo de TikTok.
Resultados: +833% de interacción en 7 publicaciones sin inversión pagada
La diferencia fue inmediata y medible.
Las 7 publicaciones relacionadas con Integrín en la Corpogala lograron:
- 1.606 likes totales
- Promedio de 229 likes por publicación
- +833,6% de aumento en likes totales
- +816% de incremento en promedio de likes por publicación
En comparación, las 7 publicaciones anteriores habían acumulado solo 172 likes en total, con un promedio de 25 likes por pieza.
Los resultados validaron que el problema no era la frecuencia de publicación, sino la adaptación del contenido al lenguaje y cultura de la plataforma.
El impacto: de publicaciones aisladas a un modelo de contenido replicable para TikTok
La activación demostró que, al adaptar el contenido al lenguaje propio de TikTok y dar protagonismo a un personaje reconocible como Integrín, es posible multiplicar la interacción sin necesidad de aumentar la frecuencia ni recurrir a inversión pagada.
IntegraMédica no solo logró un incremento significativo en engagement, sino que ganó un nuevo modelo de contenido para TikTok, basado en entretenimiento, relato de marca y construcción de identidad a través del corpóreo.
Este caso confirma que las marcas no deben replicar formatos entre plataformas, sino diseñar experiencias específicas para cada ecosistema digital.
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