Cómo un rediseño del catálogo aumentó ventas
- Cliente: Apumanque
- Servicio: Redes Sociales
- Industria: Consumo Masivo, Retail
El desafío: conectar con nuevas audiencias desde el propósito de marca
Apumanque buscaba reforzar su posicionamiento bajo el concepto “Siempre hay algo para ti”, con un foco claro: lograr que más personas se identifiquen con la marca y perciban el centro comercial como un espacio inclusivo, donde todos son bienvenidos.
El desafío fue capitalizar este propósito en contenidos relevantes, capaces de generar conexión real con nuevas audiencias, en un entorno donde la atención está fuertemente influenciada por tendencias culturales y sociales.
La solución: activar la marca desde la contingencia cultural
Desde Moov diseñamos una estrategia de contenido basada en social listening y reacción a tendencias, aprovechando el fenómeno emergente de los Therians, una subcultura asociada a personas que se identifican con animales.
Las acciones clave incluyeron:
- Identificación de la tendencia y evaluación de su alineación con la promesa de marca.
- Desarrollo de una pieza creativa que conectara el concepto con el atributo pet friendly de Apumanque.
- Enfoque en un mensaje inclusivo y cercano, coherente con el posicionamiento de marca.
- Publicación en el momento oportuno para maximizar visibilidad y relevancia.
Cada decisión buscó transformar una tendencia cultural en una oportunidad de conexión auténtica con la audiencia.
Resultados: contenido que se comparte y genera conversación
Mas de 35.000 visualizaciones, evidenciando alto potencial de viralización
Más de 300 interacciones totales
200 compartidos, destacando un nivel de amplificación muy superior al promedio
15.000 visitas superadas desde el canal orgánico
El alto volumen de compartidos evidenció:
- Contenido culturalmente relevante
- Capacidad de generar identificación
- Conversación que trasciende la audiencia propia
El impacto: relevancia cultural como motor de engagement
Este caso demostró que las marcas pueden conectar de forma más profunda cuando logran interpretar correctamente el contexto cultural.
Apumanque transformó una tendencia en una oportunidad estratégica, reforzando su posicionamiento y generando contenido altamente compartible.
El aprendizaje es claro: estar atentos a la contingencia no es opcional, es una ventaja competitiva, siempre que exista coherencia con el propósito de marca.
¿Tu marca está aprovechando las tendencias o solo observándolas?
En Moov creamos contenido que conecta con la cultura y genera impacto real en las audiencias.
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