De la conciencia a la acción: cómo IntegraMédica multiplicó los agendamientos de mamografías
- Cliente: IntegraMédica
- Servicio: Performance & Branding, Influencers, Redes Sociales
- Industria: Salud
¿Cómo transformar una campaña de concientización en exámenes efectivamente agendados?
En Chile, el cáncer de mama es una de las principales causas de muerte en mujeres: cada año se suman en promedio más de 2.200 fallecimientos por distintas patologías asociadas a esta enfermedad. Frente a ese escenario, IntegraMédica, Clínicas Bupa y BancoEstado generaron una alianza para impulsar la detección temprana, permitiendo acceder a la mamografía a bajo costo pagando con Tarjetas del BancoEstado.
El desafío era comunicar la importancia del examen y aumentar las conversiones y los agendamientos por sobre la campaña realizada en marzo de 2025, con un dirigido a mujeres sobre los 35 años y con un medio de pago específico como condición de la oferta.
Propuesta: una campaña masiva con un rostro cercano con la IA como aliado
Desde Moov diseñamos una campaña masiva orientada a performance, construida sobre un comercial emotivo protagonizado por María Elena Swett, un rostro conocido y cercano para la audiencia objetivo.
La estrategia combinó potencia emocional y eficiencia de ejecución: la inteligencia artificial se usó como aliado estratégico en la producción, mientras la activación multicanal empujaba a la audiencia hacia el agendamiento del examen pagando con Tarjetas de Crédito de BancoEstado.
Claves creativas de la campaña:
- Uso de IA como aliado estratégico en el desarrollo de la campaña.
- Comercial emotivo con un rostro masivo y cercano para conectar con mujeres sobre los 35 años.
- Estrategia Growth enfocada en conversión y agendamiento, no solo en awareness.
- Trabajo de SEO para sostener visibilidad y captar demanda durante la campaña del Mes de la Mujer.
- Acciones de Trade para reforzar la oferta y el medio de pago en los puntos de contacto.
- Estrategias de email marketing para activar bases y convertir interés en agendamientos concretos.
Una campaña de salud preventiva solo cumple su propósito cuando la conciencia se traduce en una hora agendada. Todo el ecosistema de medios se ordenó en función de ese objetivo.
Resultados obtenidos: más agendamientos y un salto de visibilidad
La campaña logró un aumento del 6% en las conversiones totales en comparación al 2025, considerando todos los negocios. Además, se generó un crecimiento en agendamientos: +57% en CBS, +35% en CBR y +8% en CBA.
En medios, el post colaborativo en Mega Noticias alcanzó:
- Más de 4 millones de impresiones.
- 2.6 millones de alcance total
- Más de 140 mil interacciones.
La presencia en Diario Financiero sumó:
- Un aproximado de 39 mil lectores totales
- 6 millones de páginas vistas donde aparecía el anuncio.
El desempeño en medios off fue especialmente contundente frente al periodo de referencia:
- +816% en impresiones
- +420% en alcance
- +1.197% en interacciones
- +454% en contactos. Potenciando visibilidad y posicionamiento de la alianza.
El impacto: la prevención convertida en conversación masiva
El caso de éxito de Bupa-IntegraMédica demuestra que una causa de salud pública puede escalar como campaña de performance sin perder sensibilidad ni emoción. La detección temprana dejó de ser un mensaje institucional para convertirse en una conversación masiva con una acción concreta al final del recorrido.
Desde Moov fusionamos la creatividad, los medios y la tecnología en un mismo relato: un rostro creíble para abrir la conversación, una oferta clara para eliminar la barrera de costo y un despliegue multicanal para capturar la intención en cada punto de contacto.
El funcionamiento de la campaña validó un aprendizaje clave: cuando la IA se integra a la ejecución y las disciplinas de Growth, SEO, Trade y Email Marketing trabajan alineadas tras una misma métrica, una campaña de concientización puede mover indicadores duros de negocio como conversiones y agendamientos.
¿Tu campaña está generando conciencia o está generando acción medible?
En Moov convertimos creatividad, medios y datos en resultados concretos de negocio.