“Dile que sí al verano”: estrategia 360° para impulsar ventas y tráfico
- Cliente: Turbus
- Servicio: Redes Sociales
- Industria: Logística
Desafío: Liderar como marca en un verano competitivo
La temporada de verano representa el período más relevante para Turbus, concentrando gran parte de la demanda anual de viajes interurbanos en Chile.
En un contexto de mayor competencia, digitalización del proceso de compra y usuarios más sensibles al precio, el desafío fue doble: impulsar ventas en el sitio y fortalecer el posicionamiento emocional de la marca como “El Bus de Chile”.
La solución: una campaña 360° basada en detalles culturales
Desde Moov diseñamos una estrategia integral que combinó awareness, engagement y performance, bajo un concepto creativo potente:
“Dile que sí al verano con Turbus”
El insight fue claro: más del 60% de los chilenos no toma vacaciones completas y muchos sienten culpa al hacerlo. Frente a esto, la campaña invitó a soltar el “no puedo” y vivir el verano.
¿Cuales fueron las claves del proyecto?:
- Creación del personaje “El Hombre del Verano”, cercano, carismático y representativo del chileno en vacaciones.
- Activación multicanal: Meta, Display, Demand Gen, Pmax, DOOH (Metro y terminales), RRSS, puntos de venta y alianzas digitales.
- Estrategia en 3 etapas:
- Teaser: instalación del concepto y anticipación de compra
- Revelación: despliegue del personaje + comunicación por destinos
- Extensión: “Alargar el verano” para sostener demanda
- Integración de influencers junto con Frisbi y activaciones en terreno.
- Concurso masivo para potenciar engagement y generación de contenido.
La campaña logró equilibrar la construcción de marca con objetivos comerciales concretos.
Resultados obtenidos: crecimiento en ventas, tráfico y eficiencia
- +20% en retornos (ROAS) vs verano anterior
- +21% en clics
- +1,6% en transacciones
- +1% en ventas totales
- Mayor tracción del canal digital
- Incremento en eficiencia de campañas pagadas
- Alto nivel de interacción y alcance en contenidos
El impacto: una campaña que marcó un antes y un después
La campaña no solo cumplió sus objetivos comerciales, sino que también redefinió la forma en que Turbus se comunica con sus audiencias.
Moov logró instalar un tono más cercano, cultural y relevante, generando un refresh en la comunicación digital de la marca.
Además, se consolidó un modelo de trabajo colaborativo entre equipos, clave para ejecutar campañas 360° con alto volumen de piezas y múltiples puntos de contacto.
Un caso que demuestra que cuando la creatividad conecta con un insight real y se ejecuta con precisión, el impacto se ve tanto en la marca como en el negocio.
¿Tu marca está conectando con la cultura o solo comunicando promociones?
En Moov creamos campañas que combinan creatividad, estrategia y resultados reales.